Marianna Soronevych
Будинок моди Versace зберігає традиції свого засновника і залишається лідером світової моди.
Джанні Версаче (Gianni Versace) (2 грудня 1946 — 15 липня 1997), італійський кутюр’є. Свою торгову марку модного одягу він заснував в 1978 році і в цьому ж році представив на огляд публіки свою першу колекцію чоловічого одягу, яка практично відразу стала користуватися успіхом. Він був одним з перших, хто ввів на показах декорації і музику, таким чином, перетворюючи все дію в спектакль, в якому беруть участь професійні актори і музиканти. Версаче шив вбрання для персон з королівської сім’ї, а також одяг для рок-зірок. За своє життя створив безліч різних аксесуарів і фірмових парфумів.
Народився Джанні Версаче в 1946 році в Редджо-Каламбія, що на півдні Італії. У його матері, Франчески Оландезе Версаче, було своє ательє, де з 12 років і працював хлопчик. Це ательє в житті Джанні стало і школою та університетом. Згадуючи свої ранні роки, він говорив: «Глибиною своєї майстерності і професіоналізму я зобов’язаний мамі».
Крім сина Джанні, в сім’ї Версаче було ще двоє дітей — донька Донателла і син Санто. Як Джанні не старався, але любов матері в повному обсязі отримував лише молодший син Санто. Може тому, через нестачу материнської любові, Джанні намагався копіювати всі її дії, кожен її крок як фахівця закрійника. Згадуючи пізніше своє дитинство, Версаче не раз із сумом згадував: «Може це й була суть мого життя і моєї творчості в цілому — добитися її уваги!»
Днями він спостерігав, як мати обертала тонкі фігури своїх клієнток в оксамит, так він пізнавав усю глибину мистецтва драпірування тканини. Він ніколи не забуде, як ефектно Франческа могла укласти складки тканини, таким чином, максимально підкреслити всі достоїнства фігури і приховати всі її недоліки. Зі слів Джанні: «Завдяки своїй матері я зрозумів, як важливо працювати не з манекенами, а безпосередньо з тілом, щоб бачити, як лягає тканина, яке взаємодія вона виробляє з лініями фігури жінки. Така робота, швидше за все, і є істинним покликанням справжнього кутюр’є ».
Через деякий час юний Джанні став помічником матері в її ательє і буквально з головою поринув у створення одягу, поєднуючи модні тренди зі своїми дизайнерськими фантазіями. Щоб завжди плисти в напрямку модної течії, Версаче намагався не пропускати жодного показу одягу в світових центрах моди — Лондоні і Парижі. В один прекрасний день, в ательє пролунав дзвінок, який назавжди зміг змінити життя подаючого надії кравця. Забезпечений міланський бізнесмен побачив в особі Версаче юний талант, і вирішив вкласти «в нього» свої гроші. Джанні зрозумів, що це і є шанс, який випадає раз в житті, і що, сподіваючись, що удача посміхнеться йому, погодився на пропозицію і вилетів до Мілана назустріч своїй нового життя. Саме з цього бере початок творчий злет молодого італійського кравця, який перетворився у всесвітньо відомого дизайнера — Джанні Версаче.
У 1972 році він виїхав до Мілана, де почав освоювати професійні навички шиття. У 1957 році виходить перша колекція Версаче для компанії Complice. У березні 1978 року Версаче представив свою першу колекцію жіночого одягу, а у 1979 році запускає чоловічу лінію. У 1978 році до справи брата приєднується молодший Версаче — Санто, а в 1981 році — сестра Донателла. Санто починає управляти фінансовою стороною справи, а Донателла взяла на себе обов’язки по роботі з громадськістю, проведення рекламних компаній та імідж марки.
Для свого модного будинку Джанні в якості логотипу вибрав голову Медузи Горгони, з 1978 року вона прикрашає всі моделі марки Versace. Коли Джанні запитували, чому саме Медуза, він відповідав що це цілком свідомий вибір, Медуза в його розумінні асоціюється з красою і фатальними чарами античної давньогрецької класики — як у філософії, так і в мистецтві. Вона — це синтез простоти і краси, яка паралізує свідомість людини. [$ $ $ Sales $ $ $]
Неможливо посперечатися з тим, що одяг, який шив Джанні Версаче, паралізувала своєю красою, найтоншим кроєм і чистотою ліній. Стиль, який запропонував Версаче підірвав подіуми, і зробив його лідером світової моди в 80-х роках. Навіть за найскромнішими підрахунками, річні доходи бренду Версаче досягали 900 мільйонів доларів!
165 іменних бутиків активно працювали по всьому світу, а також 23 приватних магазину Istante.
Фантазії модельєра вистачило не тільки на моду, він міг створювати костюми й театральні реквізити, годинники, парфуми, аксесуари, фарфор, декоративний кахель і цілі інтер’єри від Джанні Версаче!
Дизайнер ніколи не боявся експериментів з матеріалами, він з’єднував ніжний шовк і чуттєву шкіру з мереживом або джинсового тканиною. Він часом створював досить екстравагантні і відверті моделі одягу, але й не забував при цьому про класичну моду. Витончені, елегантні чорні сукні та фантастичні жіночні вечірні туалети — саме вони повністю затвердили стиль Versace і піднесли модельєра на п’єдестал світової слави!
Одну з головних ролей у сприйнятті людьми бренду Gianni Versace зіграло поняття топ-моделі, що має більше символічних характер для жінок 80-х. Вперше в світі моди, модельєр платив учасницям показу гонорари, укладаючи довгострокові контракти з тими, хто йому найбільше сподобався. Саме ці жінки, топ-моделі, стали незабаром ідолами для мільйонів людей в усьому світі, а їх скандально-провокаційні витівки заповнювали сторінки газет. Їм наслідували тисячі дівчат по всьому світу. Джанні Версаче створив такі моделі як: Клаудіа Шиффер, Лінда Євангеліста, Крісті Тарлінгтон, Наомі Кемпбелл і Сінді Кроуфорд.
Джанні створив світову імперію моди «Gianni Versace S. Р. А. », яка випускала паралельні колекції ІСТА і Версус. Вони призначені для агресивних, молодих і красивих. Колекції включали в себе наступні товари: взуття, капелюхи, аксесуари та біжутерію, чохли для автомобільних сидінь, килими, меблі і посуд.
З 1982 року Версаче співпрацював з «Ла Скала», починаючи з 1984 року, він створив більшість костюмів для акторів трупи М.Бежара, наприклад, для балетів «Ленінградський сувенір», «Діонісій» і «Евіта».
Кожна колекція бренду Versace коштувала близько 1,5 — 2 мільйонів доларів. Усі покази своїх колекцій модельєр перетворював на театралізовані шоу за участю найвідоміших моделей, наприклад, за показ Версаче платив супермоделям по 25-40 тисяч доларів і половину суми за участь у генеральній репетиції.
Він не економив на розтрати, намагаючись добитися потрібного ефекту, при цьому кутюр’є працював тільки з найкращими фотографами, режисерами та ілюстраторами в світі моди.
З 1989 року Джанні Версаче почав створювати колекції високої моди «Ательє Версаче», відкривши іменне ательє в Парижі.
Високу моду він розглядав як своєрідну «віддушину», можливість творити вільно, без оглядки на вимоги комерції.
Моделі, які створив сам Версаче «від кутюр», користувалися величезним успіхом. Їх володарями ставали найвідоміші люди — принцеса Діана, Джейн Фонда, Елтон Джон, Фей Данауей, Мадонна.
Він так і не зміг втілити в життя свої плани по розширенню та переоснащенню виробництва …
15 липня 1997 Джанні Версаче двічі вистрілили в потилицю на порозі його вілли в Майамі-Біч.
Крім версії вбивства, яка грунтувалася на гомосексуальної грунті, була висунута версія про причетність до цієї справи італійської мафії.
За рік до смерті, в 1996 році, Версаче виділив 55 мільйонів доларів на боротьбу з підробками. Дохід від таких махінацій приносив у два рази більше грошей, ніж оборот самої компанії Versace. У створенні підробок Джанні підозрював італійську мафію.
Спадкоємицею модельєра стала його молодша сестра Донателла, яка мала безпосереднє відношення, до бізнесу брата ще навчаючись у Флорентійському університеті на факультеті іноземних мов, вона робила аксесуари та біжутерію для Versace, пізніше обіймала посаду віце-президента сімейної компанії.
Будинок моди «Versace» не втрачає своїх позицій ось вже багато років, він і далі зберігає традиції Джанні Версаче і залишається лідером світової моди.
